愚公家乡过大年 尽享全域烟火气

文章来源:河南日报 作者:张莉娜

2023-01-18 12:40:54

王屋山景区举行的民俗表演引来众多游客。资料图片

  □张莉娜

  从王屋极顶引来八方游客追逐新年第一束光,到黄河三峡邀约四海宾朋沉醉于诗画山水间;从山居民宿的预订量翻倍增长,到“贰仟家”文化广场的喧嚣声回归“熟悉的模样”……元旦假期,济源新春惠民政策落地见效,景区景点再掀热潮,文旅市场强劲升温,生机勃勃的济源正在归来。

  万千游客出行的脚步声,是提振市场信心的最强音。随着春节的临近,作为“春满中原·老家河南”主题系列活动的主要内容之一,济源示范区备好“愚公家乡过大年”文旅盛宴,将加快文旅消费,提振市场信心,点燃热气腾腾的“烟火气”。

  河南省政府原参事郑泰森表示,随着省委省政府“提振市场信心促进经济稳定向好90条政策措施”落地实施,曾经“遇冷”的文旅消费正在释放复苏的暖意。济源锚定“两个确保”、实施“十大战略”,全面实施文旅文创融合战略,加快推进文旅融合、康养结合,书写了“奋勇争先、更加出彩”的文旅新篇。

  连日来,抢抓春节文旅消费旺季,济源打出了一套有温度、有力度的文旅复苏“组合拳”,促消费、旺市场、强信心,欲掀起“愚公家乡过大年”的热潮,让“行走河南·读懂中国”之“愚公故里·山水济源”的名片日益闪亮。

  愚公家乡过大年 复苏按下“快进键”

  街头悬挂的红灯笼映衬着行人的笑脸,王屋山、小沟背的冰雪游透着热乎劲儿,黄河岸边又见游客穿梭打卡。夜幕降临,灯火璀璨的商业街、人潮涌动的美食街成为夜游范本,各种烧烤蘸串、鲜鱼大虾香气蒸腾,赋予了烟火市井更多的活色生香……

  文化旅游是促进消费的主阵地、主力军。随着疫情防控措施不断调整优化,济源文旅按下了“快进键”,复苏的暖意扑面而来。

  “烟火气”回归,“年味儿”渐浓。春节期间,热情好客的济源人民捧出“愚公家乡过大年”这场暖春文旅盛宴,邀请全国的游客来过年。届时,22项主题活动将掀起新春文旅消费热潮,让济源文旅市场热起来、火起来。

  ——活动办出彩,新春“燃”起来。

  愚公故里闹新春,欢天喜地过大年。作为“愚公家乡过大年”的主要内容之一,济源文旅集团推出的“五朵金花闹新春”活动异彩纷呈。王屋山春节祈福活动盛装登场,黄帝祭天、民俗表演、王屋老街戏曲美食节、登高撞钟祈福等精彩不断。济渎庙景区“祈福送平安健康过大年”春节文化庙会将成为民俗大舞台、百姓狂欢地,舞龙舞狮、非遗美食进庙会、祭水表演提升游客参与度,网红小吃、乐玩集市拉动节日消费,梦幻太空、浪漫星球灯光秀将以最炫酷的科技手段,吸引年轻群体走进千年古庙。五龙口“亲子”市场、那些年小镇“传统民俗年”主题活动、牡丹园美食过大年活动等好戏连台,唱响红红火火中国年。

  黄河三峡邀请游客在“黄河岸边过大年”;“雪域森林小沟背·玉砌冰封银河峡”女娲文化冰瀑节开启童话之旅;王庄村、花石村、娲皇谷、桥凹、大沟河等美丽乡村焕彩亮相,“猜灯谜”“灯光秀”“邀您做年夜饭”“冰雪文化运动节”“新春嘉年华”等缤纷活动对春节市场进行“强刺激”,“引爆”乡村新春大狂欢。

  ——福利送出去,市场“旺”起来。

  各大景区张灯结彩年味浓,济渎庙里炫灯光、赏烟花、品文化、过“潮年”……春节氛围感已经拉满,文旅盛“惠”再次引燃。济源发行200万元文旅消费券,王屋山、五龙口、黄河三峡、济渎庙四家A级景区联合推行免门票政策,掀起游客“惠游”热潮。王屋山推出“报销高速过路费”“高山羊肉汤免费喝”活动,持续预热春节黄金周。焦作、济源两地联动的市民免景区门票举措,激活周边市场;洛阳、济源联合发售洛阳都市圈旅游年票,推进洛济深度融合、区域合作共赢。

  ——文化“云”助力,群众“乐”起来。

  春节期间,济源博物馆、图书馆、文化馆、美术馆、戏剧艺术发展中心等各类文化场馆正常开放,群众喜闻乐见的系列活动满足人民美好生活新需求。“春起济源”线上春晚即将惊艳亮相,济源文化云玩法更多,“玉兔迎春至、黄莺报喜来”线上专题活动、济源“向春天出发”春晚、戏曲演出周、非遗展播等陪你过大年,提升百姓的获得感、幸福感。

  文化旅游打头阵,烟火济源再回归。“愚公家乡过大年”春节活动开启了济源文旅复苏的新起点。一项项策划的出台、一项项活动的落实,将激荡起春潮复苏的幸福感,寄托着人们对美好生活的新期盼。

  文化自信更坚定 魅力济源频“出圈”

  “王屋山是让人忘记烦恼的地方,是点燃梦想的地方。我在王屋山陪你过大年!”2023年元旦,当新年的第一束光洒向华夏一统圣地王屋山,愚公儿女向全世界游客发出新春的邀约。

  元旦假期,“送你2023年的第一束光”跨年活动迅速登上微博、抖音、今日头条、百度搜索等热搜榜,全网累计传播量超1.5亿,吸引着数万名游客于元旦假期打卡“愚公故里·山水济源”。

  王屋山究竟有什么引客秘籍?“愚公故里·山水济源”缘何“出圈”?

  河南大学河南文化旅游研究院副院长肖建勇说:“济源文旅的火爆看似突然,但绝非偶然。其‘出圈’的背后是文化自信的集中体现,是文旅文创融合战略的强力支撑,是品牌形象的深入人心,更是消费市场的强劲复苏。”

  文化复苏见证城市的复苏,文化自信凸显澎湃的消费力。立足济源文化山水,随着促消费、旺市场、强信心一系列政策落地见效,春节消费持续升温、复苏脚步加快。

  创新表达,赓续中原文化基因——

  如何跨越时光的沟壑,让千年文化直击人心?济源找到了优秀传统文化正确的“打开方式”。

  去年重阳节,情景舞蹈《得见李白》一舞跨千年,道尽李白《上阳台帖》背后的秘密。今年春天,大型原创音乐剧《愚公移山》将盛装亮相,伴着声光电舞美等现代科技赋能,展现可信、可爱、可敬的济源形象。《黄帝祭天》沉浸式演艺项目将融入癸卯年黄帝拜祖大典,开启中原文化“创造性转化、创新性发展”的新篇章。

  多元营销,绽放出彩文旅名片——

  2022年国庆节前后,济源的历史文化、山水美景被外交部发言人微博推荐,高密度、多频次登录人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体。一直以来,济源文旅营销坚持“传统媒体+新兴媒体”双轮驱动,线上+线下同时发力,微信、微博、抖音等齐头并进,把“云端”“流量”变成了实实在在的游客“留量”。

  放眼国际,扩大世界“朋友圈儿”——

  去年9月17日,借“第三届中国国际文化旅游博览会”举行之际,“同饮一河水、济南济源一家亲”推介活动的举办,让“济水之源”与“济水之南”成功牵手。接下来,“愚公故里·山水济源”绽放2022中国—东盟博览会旅游展,打开了与世界对话的窗口。今年,中国济源·国际白银文化节、第二届穿越壮美太行国际徒步大会将华彩绽放,开放、热情、自信的济源,将再次吸引世人关注的目光。

  文化自信,彰显魅力;文旅复苏,“济”速给力。据济源文旅集团董事长张林介绍,当前,济源春节旅游市场逐渐升温,景区门票、酒店及民宿的订单量暴增,返乡游、近郊游、民俗游、家庭自驾游、康养乡村游将再掀高潮。

  文旅康养相辉映 诗和远方绽芳华

  “总要去一趟济源吧,看看王屋山的云卷云舒,吹吹母亲河畔的晚风,逛一逛新春济渎庙会,感受‘到愚公家乡过大年’的浪漫……”随着春节的临近,“愚公家乡过大年”等话题成为各大社交平台聚焦的热点。

  面对持续攀升的市场热度,产品提质升级成为文旅消费复苏的重要课题。那么,如何以优质供给持续加速文旅复苏,助力高质量的文旅文创融合?

  济源示范区文化广电和旅游局党组书记、局长牛友谊表示,近几年,文旅行业生态正在进行颠覆性的变革和重建。文化旅游是城市活力脉动的前哨,“文旅+康养”则是文旅市场的新风向。当前,济源持续推动文旅与康养产业深度融合,新产品、新供给点燃文旅复苏新引擎,微度假、乡村游跑出转型升级加速度,为文旅产业强势复苏蓄势赋能。

  龙头带动,诗和远方破浪前行。以王屋山国家5A级景区创建为抓手,全力打造休闲观光、医养结合、农康融合等康养新业态,谋划森林游、养生游、康养基地等高附加值文旅新业态。

  民宿引领,康养高地呼之欲出。持续强化在民宿和精品酒店领域的标杆地位,推动第一洞天康养集群、那些年小镇康养医养度假基地、大沟河、王庄、原庄乡村民宿等康养旅游项目,让游人在看山、望水、忆乡愁中不思归去。

  乡村助力,康养度假回归田园。近郊游、微度假成为人们休闲消费新潮流,乡村游、郊野露营、农耕研学催生新业态、延伸产业链。济源推进两批15个村的乡村康养旅游示范村创建工作,因地制宜打造旅游康养与现代农业结合的乡村旅游发展示范区。

  追风赶月莫停留,平芜尽处是春山。放眼望去,大街上一串串红灯笼传递着春的消息;河合美食街飘起土馍、鸡蛋不翻的香气;旅行社开始了久违的忙碌;游人在寻山问水中不思归去……

  我们熟悉的烟火气回来了。这烟火气升腾的背后是人们对新年的信心和期盼,是城市发展进取的蓬勃活力。

  路虽远,行则将至;事虽难,做则必成。如今,济源文旅强势复苏、全面复苏的号角已经吹响。济源文旅行业正以愚公移山的志气,滴水穿石的毅力,脚踏实地,埋头苦干,迎接新的机遇和挑战,济源文旅的“春之曲”正在中原大地奏响。