鲁山县：持续推动文旅文创融合发展

浪漫夏日，激情漂流。许辉 摄

大美尧山，群风吐翠。刘中成 摄

　　□王永安 段双平

　　擦亮“康养福地·厚重鲁山”品牌，文旅文创深度融合在这里遍地开花。

　　党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。厚重的中原文化、黄河文化，雄浑壮丽的山水，成为新时代文化创新的宝藏。

　　日前，平顶山市委书记陈向平表示，要坚持以文塑旅、以旅彰文，加强顶层设计，发挥禀赋优势，创新做好文旅融合发展大文章，把文旅资源优势转变为转型发展优势。

　　近年来，鲁山县立足丰富独特的山水资源和得天独厚的人文资源，着眼于打造全国最大的旅游装备制造基地和世界级康养旅游与乡村旅居目的地，通过开展异彩纷呈的系列文旅主题活动，坚定文化自信、推进文旅融合、烹制文旅“特色餐”，让鲁山文旅“燃”起来，让市场“热”起来、让群众“乐”起来，文旅文创呈现深度融合、多点开花的蓬勃发展态势。

　　优势资源深度整合——擦亮“康养福地·厚重鲁山”文旅品牌

　　“适与野情惬，千山高复低。好峰随处改，幽径独行迷……”梅尧臣的《鲁山山行》吟唱至今。当下，拜大佛、游尧山、玩漂流、浴温泉的文旅新项目深受追捧，十多家文旅景区与城市街道、美丽乡村相映成趣，描绘出古今辉映、山水交融的全域新景。

　　鲁山县旅游资源丰富，县内拥有国家A级旅游景区13家，尧山温泉是全国首批国家级旅游度假区。通过挖掘整合资源，推动建立温泉康养、森林康养、食药康养、民宿康养四大体系，倾力擦亮“康养福地·厚重鲁山”品牌，文旅产业已成为鲁山县一张亮丽的名片和高质量发展的重要支撑。

　　从2023年春节开始，鲁山县启动“回鲁山过大年”活动，整合县域内冰雪、温泉、庙会、特色餐饮、商场、演艺、娱乐等文化旅游资源，推出冬游、冬俗、冬购、冬赏、冬学、冬娱一系列活动，让冬季“冷资源”迸发“热效应”。

　　游客不仅要玩得好，更要住得舒适。县里先后出台奖励激励政策，推动农家乐提档升级向民宿转型，以乡村旅游的蓬勃发展助推乡村振兴。为此，县里先后为69户农家乐发放奖补资金267万元，为971户农家乐发放贷款12421万元，对工作成效突出的14个农家乐重点村发放奖金40.2万元，实施农家乐提升改造500余家、新建106家，培训从业人员170余人，评出星级农家乐(民宿)208家，其中3星级以上近百家。

　　提质壮大民宿业，也让鲁山县收获了众多“响当当”的荣誉：尧山镇上坪村被评为第四批全国乡村旅游重点村和首批河南省乡村康养旅游示范村，梁洼镇鹁鸽吴村等7个村成为河南省乡村康养旅游示范村创建单位。

　　“热效应”持续发力——增强县域经济发展活力

　　2023年，“回鲁山过大年”活动启动，鲁山县文旅市场强势复苏。县里为此发放了2000万元文旅消费券，并限量投放“滑雪+温泉”“滑雪+尧山”“温泉+尧山”等7种联票和单票，提振消费信心。活动期间共接待游客316万人次，实现旅游收入15.8亿元。

　　除了文旅促消费活动外，鲁山县推出的19项文旅活动——年货节、花灯节、唢呐艺术表演等轮番登场、精彩不断;民间艺术展演进景区、红色文艺轻骑兵进景区、传统戏曲进景区等“引爆”新春大联欢;广场舞大赛、戏曲进广场、戏迷展演，提升人民群众的文化获得感、幸福感;短视频、摄影、征文等大赛引人关注;传统民间文艺表演大巡游万人空巷，舞龙狮、踩高跷、扭秧歌、跑旱船、敲大鼓等社火展演震撼人心，非遗文化盛宴唱响红红火火的中国年。

　　进入传统旅游淡季，主题活动目不暇接——2023年春趣鲁山系列活动率先精彩上线，辛夷花节、酥梨文化节、桃花节、风筝节、汉字节、杜鹃花节、蓝莓节、血桃节、端午节等节庆活动紧随其后，精彩不断。

　　利用得天独厚的资源优势，“五一”黄金周期间，鲁山县各大景区持续推出免票、打折和助老助残惠民活动，共接待游客83.1万人次，旅游收入2.87亿元，为广大居民送去精神文化盛宴。

　　文旅文创深度融合——积蓄转型升级发展动能

　　不久前，平顶山市委书记陈向平到鲁山县调研时表示，要深入学习贯彻党的二十大精神，进一步解放思想、更新观念，做强产业支撑，打造文旅样板，为加快县域经济发展、推进乡村全面振兴增势赋能。

　　春节前后，一部由鲁山县文广旅局普通员工出演的微电影《回家过年》暖心上映，重新勾起大家浓浓的“思乡情愁”。该微电影在各大平台播放量超过4000万次，吸引了更多游客回鲁山看山、望水、忆乡愁。

　　文旅交融，让鲁山呈现“破圈”之势。全线围绕“旅游+”和“+旅游”做文章，通过农业、城建、水利、工业、考古等行业与旅游的融合，打造康养、研学等沉浸式、体验式旅游项目，发展露营、低空飞行、剧本杀、红色研学等新业态，建立起以“休闲度假、温泉疗养、生态观光、军事探秘、寻根问祖、漂流滑雪”为主题的旅游体系。

　　此外，拥有中国墨子文化之乡、中国温泉之乡、中国牛郎织女文化之乡、中华名窑花瓷之乡、中国长寿之乡、中国天然氧吧县、中国屈原文化传承基地等多项荣誉称号的鲁山县，其实还拥有71项非遗项目。县里先后组织鲁山花瓷烧制技艺、民间剪纸、中原养蚕织绸技艺、麦秸画制作技艺、布老虎制作技艺、葫芦烙画等非遗项目代表性传承人走进景区展示和销售，通过创造性转化和创新性发展，促使“文化兴起来、文物活起来、旅游热起来、文艺火起来”。

　　政策组合多管齐下——赋能产业集群逐梦高飞

　　近年来，鲁山县巧打政策“组合拳”，推进各项激励及扶持政策落地见效，持续为文旅企业“减负”“输血”，提振信心。

　　为此，县里强化项目招引，进一步延链、补链、强链，推动产业集群发展。通过文旅产业招商引资活动，签约了魔毯弯道技术研发攻关、旅游装备制造、旅游景区开发、精品民宿建设、太空舱民宿等一批旅游新项目，签约金额2.93亿元。谋划实施华谊启明东方星剧场等9个重点文旅项目，总投资70亿元，组建工作专班提供“保姆式”服务，其中，总投资4.5亿元的中影城市文化中心项目主体结构已封顶，完成投资1.3亿元，仙人洞考古遗址公园正在加紧筹建。

　　另外，鲁山县还规划建设了旅游装备制造产业园，在县城和尧山镇打造两个文旅产业集群中心，探索“总部+基地”模式，目前已带动10余个项目落户。随着国内首个景区玻璃类游乐设施国家标准在鲁山产生，全国首个特种旅游装备检测中心也落户鲁山，进一步提高了鲁山的产业竞争力和经济高质量发展。

　　当然，立体化的文旅推广也不能少。县里出台“引客入鲁”奖励政策，推动尧山景区对鲁山居民免门票，开展游客背诵梅尧臣《鲁山山行》和元结《自箴》(节选)免门票、与外地互免门票等系列优惠活动。“5·19中国旅游日”主题月活动与美食节活动紧密结合，将汉服秀与消夏夜市有机融合，并针对高考学生推出优惠套餐，实现了“月月有亮点活动、月月热度不减”，鲁山文旅的美誉度和影响力持续提升。2023年4月，鲁山县举行了“豫中南七市文化旅游推广联盟”产品发布会，尧山大峡谷漂流集团与57家省外旅行社签订暑期合作协议，掀起鲁山夏季旅游的热潮。

　　这组数据足以让人欣慰：今年以来，鲁山共接待游客455万人次，旅游收入22.7亿元。端午节三天假期，全县共接待游客26万人次，旅游收入9698.5万元。文旅经济复苏振兴的气息迎面而来。

　　借助文旅文创发展之势，鲁山县正全力推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，全面叫响“康养福地·厚重鲁山”文旅品牌，使鲁山县成为海内外知名的旅游目的地。