许昌电商何以“网”天下

位于许昌南城门的跨境购物中心。牛书培 摄

许昌市建安区灵井镇霍庄村的社火产品畅销海外。谭宜姝 摄

许昌已经成为全球最大的发制品集散地和出口基地。乔利峰 摄

　　□本报记者 王平 河南日报社全媒体记者 王烜

　　从与阿里巴巴集团签约加快“数字出海”，到建设全国首个发制品跨境产业带;从传统产业以网为媒谋求新跨越，到现代服务业在市场“蓝海”中持续发力……近年来，许昌跨境电子商务发展风生水起，势头迅猛，2022年，全市涉网经营主体逾1.6万家，跨境电商经营企业突破2000家，跨境电商进出口交易额达到190亿元，稳居全省第一方阵。

　　党的二十大报告提出，推进高水平对外开放。在许昌，拥抱互联网的行业“弄潮儿”是如何开辟出一条新路的?

　　直击“淘宝村”：国际市场“掘金”忙

　　蜂蜜提纯、检验检测、自动灌装……在位于长葛市佛耳湖镇岗李村的河南长兴蜂业有限公司无菌生产车间，“走”下自动化生产线的蜂蜜装箱后等着发往海外。

　　岗李村是中国蜂蜡专业委员会总部所在地。“俺村蜂产品销售量占全国市场的60%以上;蜂蜡出口至德国、美国、日本等20多个国家，销售量世界第一。全世界蜂农所需要的蜂机具在我们这儿都能买得到。”3月1日，岗李村党支部书记史强妞骄傲地说。

　　岗李村的蜂产业为啥恁“出圈”?在村民身上就能找到答案。

　　3月1日14时，村民李改霞在家里一边整理快递单据，一边用电脑接收订单信息。在后院堆满摇蜜机的车间里，两三个工人正在打包，他们要赶在17时之前，将货物拉到村部旁的蜂业电商仓储物流园，通过物流公司发往全国乃至海外地区。每天，全村80%的农户都做着和李改霞同样的事，上午查货验货，下午发货接单。

　　从最初挑着扁担走南闯北地追着养蜂人卖巢础;到改革开放之后，家庭作坊式的蜂产品原料收购和出口;再到成为集生产、加工、销售、研发于一体的特色“淘宝村”……岗李人从未停下前进的脚步，构建起电子商务“卖全国、卖全球”的营销模式。

　　“当初选择返乡创业，就是认识到蜂产业绿色环保，是朝阳产业，让年轻人有施展才华的舞台。”90后大学毕业生李德坤说。他在自家院里码放了6个蜂箱，划出“试验基地”，所有新研发的蜂具只有他“亲测”过关才能批量生产。10年来，依靠电子商务，他将公司产品种类扩展到二三百种，并设立服务公司和外贸公司，形成了一套完整的生产销售体系，年产值上千万元。

　　如今，蜂产品作为许昌市传统特色产业得到了长足发展，直接从事相关电子商务的人员有1500多人，2022年跨境电商交易额逾20亿元，占据总销售额的“半壁江山”。

　　打开淘宝网，搜索关键词“社火道具”，绝大多数网店都出自建安区灵井镇霍庄村。现有400多户村民的霍庄村，从事社火道具、戏服加工并通过电商销售的有300多户。目前，该村年销售额超百万元的电商有上百户，全球60%以上的社火道具来自霍庄村。

　　从蜂产品到社火道具，跨境电商如一颗颗种子，根植于发展的沃土。截至目前，许昌市农村电商从业人员已超过2万人，拥有各类网络商铺上万家，年销售额逾60亿元。在阿里研究院公布的中国“淘宝村”名单中，许昌共有15个电商村榜上有名，入选数量排名全省前列。

　　跨界变跨境：发制品“触网”销全球

　　以网为“媒”，“头顶时装”通达四海。全球每10顶假发中，就有6顶来自许昌。

　　作为闻名全国的发制品生产基地，许昌市具有假发产品进出口业务的企业达400多家，涵盖3大系列6大类3000多种产品，远销120多个国家和地区，许昌也因此获得“世界头顶时装之都”的美誉。

　　作为国内首个发制品跨境产业带，阿里巴巴·许昌跨境产业带入驻发制品企业逾200家，有60家国际品牌、超过5万个产品上线，产品销往世界100多个国家和地区。

　　跨境产业带如何运作?阿里巴巴郑州区相关负责人介绍，阿里巴巴·许昌跨境产业带在阿里巴巴全球速卖通和国际站在线批发平台开设有许昌专区，推介具有一定实力且国外知名的发制品企业优先入驻，享受独立流量。在阿里巴巴热销排名榜上，许昌发制品交易量连续两年保持200%以上的增长速度，在数万种交易商品中居第3位。

　　“跨境电商，正引领着发制品行业经历一场营销生态的深刻变革。”许昌市国际贸易网商协会会长杜荣卿娓娓道来：与其他商品相比，发制品自身“重量轻、体积小、货值高、复购快”，具备跨境电商行业销售的比较优势;电商的无国界性，可以打造从生产商直抵客户的销售链条，提升出口自主掌控能力……

　　“过去是抱着试试看的态度，小打小闹搞网上销售，现在跨境电商成了企业出口的主渠道，销售范围也从单一的发辫拓展到全产业链产品。去年我们实现出口创汇4000万美元，其中跨境电商销售收入2000多万美元，占总出口额的50%以上。”建安区金福源发制品有限公司董事长吴学章说，跨境电商让企业与国外客户建立“点对点”的合作关系，可以更加精准地把握消费者需求，带来了营销模式的大变革。

　　许昌市跨境电商经营发制品、蜂产品、卫浴陶瓷、人造金刚石、建筑机械等产品，销售市场遍布亚、非、欧、美的100多个国家和地区。2022年，仅发制品一项，许昌市跨境电商交易额就突破10亿美元。

　　线下强服务：企业出口更便利

　　“当时，得知许昌跨境电商综合试验区获批的消息，我们非常兴奋。”2月28日，许昌市区一家电商经营企业负责人田飞告诉记者，“这意味着，企业出口更加便利，消费者‘海淘’也更加方便。”

　　去年11月底，国务院批复同意新设33个跨境电商综合试验区，许昌市榜上有名。

　　跨境电商综合试验区是我国扩大对外开放、促进跨境电商创新发展的重大创举，目的是在技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面探索创新、先行先试，形成一套适应跨境电子商务发展的管理制度和服务规则，并在全国推广。

　　许昌跨境电商综合试验区获批，将使一批充满活力的跨境电商企业享受到零售出口“无票免税”政策。也就是说，位于许昌跨境电子商务综合试验区内的跨境电子商务零售出口企业未取得有效进货凭证的货物，凡符合规定条件的，出口免征增值税和消费税。

　　此外，跨境电商综试区内符合条件的跨境电商零售商品出口，海关通过采用“清单核放，汇总申报”的便利措施进行监管验放，提高企业通关效率、降低通关成本。

　　许昌市商务局电商办负责人梁金成介绍，许昌市将在实现跨境电商业务模式全覆盖的基础上，推出扶持政策，编制发展规划，更好地引导、推动传统产业与跨境电商“联姻”，实现对外贸易高质量发展。

　　政府搭金桥：电商“井喷”有推手

　　许昌跨境电子商务的蓬勃快速发展，既来自许昌企业界敢为人先的胆略、智慧和勇气，更源于许昌市决策层全球化的视野、理念和思想的解放。

　　“党委、政府就是要为企业服好务!”许昌市委书记史根治说，以政府“有形之手”为企业提供发展引导、融资支持、智力援助，才能成就一个又一个创业梦想。

　　环境要优化。许昌市出台了《关于促进跨境电子商务发展的实施意见》，市财政设立专项资金，在培育跨境电商企业、发展跨境电商园区、加强人才培训等方面加大扶持力度，提供适宜“土壤”。

　　产业作依托。许昌市先后建设了4个跨境电商综合园区、培育了3个跨境电商培训孵化基地和10个直播电商基地，打造了全国发制品原材料进口基地，在产业集群的带动下呈现集聚化、错位化发展的趋势。

　　平台来带动。许昌成为全省首个与阿里巴巴签约“数字出海”的地级市，建起了速卖通全球首个跨境电商直播基地、获批全国首个发制品国家级市场采购贸易方式试点，大大提升了当地跨境电商发展水平。

　　跨境电商为许昌带来了什么?史根治认为，一是形成大众创新创业的新平台。网商创业门槛低，成长速度快，电子商务尤其是跨境电商已经成为草根创业的重要方向。二是成为经济转型的新引擎。利用网络组织企业生产，有助于传统行业降低成本，提升效率，许昌蜂产品行业以外贸发展方式倒逼转型，实现了出口商品结构优化、产业提档升级和集群式发展，增强了国际竞争力。三是带来了新的发展机遇。跨境电商发展突破了地域限制，让地处中原腹地的许昌获得了资源共享、“弯道超车”的“黄金发展期”。