以“她经济”驱动时尚快消产业迭代升级

　　□有轶

　　拉布布作为风靡全球的时尚文化现象级IP，其营销模式的巨大成功，本质上在于精准捕捉并满足了当代女性消费者在时尚快消领域的深层次复合需求——从情感共鸣与精神慰藉，到个性表达与圈层归属，再到对品牌价值与文化理念的深度认同，是“她经济”蓬勃崛起的生动缩影，是重构时尚快消产业新生态的直接印证。女性消费力量的增长，持续释放巨大动能，其所催生的远非仅仅是市场规模的物理性扩容，更是一场从产品逻辑、生产模式到营销生态、价值创造的全面革新。

　　拉布布成为“她经济”的典型样本

　　拉布布的成功，绝非简单的营销胜利，而是精准契合当代女性深层消费诉求的必然结果。在当今物质丰裕的时代，女性消费早已超越了功能满足的初级阶段，转向对情感价值与精神共鸣的强烈渴求。拉布布盲盒设计巧妙地抓住了这一核心：开启瞬间的未知惊喜，带来即时的情绪满足;收集过程中的期待与拥有整套盲盒的成就感，提供了持续的情感激励;一个个造型灵动、充满故事感的小玩偶，则成为承载陪伴、治愈与童真的情感载体。

　　拉布布现象体现了女性消费决策中对品牌价值与文化认同的高度敏感。女性消费者不仅购买产品，更关注其背后的设计理念、艺术价值与品牌传递的价值观。拉布布IP背后蕴含的创意设计、艺术调性，以及所倡导的“发现生活中的小美好”“保持童心”等理念，与当代都市女性追求精神减压、品质生活的内在需求高度契合。她们愿意为认同的理念和价值观买单，这种认同感驱动了高复购率与品牌忠诚度。女性消费者成为品牌文化的积极传播者和共建者。

　　“她经济”重构时尚快消产业新生态

　　“她经济”推动时尚快消产业生态结构系统性、深层次重构。传统以预测驱动、大批量生产的模式已经难以适应当今女性消费者对个性化、快速迭代、限量稀缺性产品的需求。拉布布的成功，印证了小批量、多批次、快反应的柔性供应链模式的崛起。数字技术成为关键赋能者：大数据分析精准捕捉女性消费趋势与细分偏好;C2M模式使得用户需求可以直接反馈至设计生产端，驱动反向定制;3D打印等技术的应用，为高度个性化定制提供了可能。时尚快消企业必须构建数字化驱动的敏捷制造体系，以快速响应女性消费需求的瞬息万变。

　　“她经济”高度依赖口碑与社群信任。拉布布的火爆，核心在于其深度激活了用户共创与社群裂变的力量。品牌方积极入驻小红书、B站等女性用户聚集的平台，搭建互动社区，鼓励用户生成内容，分享开箱视频、收藏故事、创意摄影、DIY改造。真实的用户体验分享成为最有力的广告。品牌需要转变角色，从主导者变为社群的参与者、支持者和价值共建者，通过情感连接和价值观认同，与女性用户形成共生共长的伙伴关系。品牌微信群、会员体系等私域流量运营对于维系高价值女性用户、实现精准服务和复购至关重要。

　　“她经济”追求的是超越产品本身的全链路体验价值。拉布布的成功，不仅在于玩偶本身，更在于其构建的完整体验生态：线上抽盒小程序模拟实体店体验，增强趣味性和参与感;线下主题快闪店、艺术展览打造沉浸式打卡场景，强化品牌文化感知;文具、家居、配饰等丰富的周边产品延伸了IP价值和应用场景。时尚快消品牌需要构建线上线下一体化、覆盖“发现—购买—使用—分享—再购”全过程的体验闭环，将每一次接触点都转化为深化用户关系、创造情感记忆的机会。

　　“她经济”驱动产业新生态蓬勃发展

　　“她经济”的繁荣及其催生的产业新生态，其意义远超商业范畴，是满足人民美好生活需要的重要支点。

　　女性是消费升级的主力军，其对于品质、设计、体验、精神满足呈现多元化、高端化需求。从拉布布潮玩到国货美妆精品，从健康有机食品到文化体验服务，“她经济”不断创造新品类、引爆新赛道，为市场注入澎湃活力。充分释放“她经济”潜力，精准满足女性不断迭代的消费需求，能够激发市场潜能。

　　“她经济”对产品的情感价值、美学设计、文化内涵、个性化表达的极致追求，形成市场倒逼机制，推动企业打破惯性思维，持续进行技术、设计、模式、服务创新。这种由需求侧牵引的供给侧结构性改革，有力推动时尚快消产业乃至更广泛的制造业向高端化、智能化、绿色化、融合化方向升级，提升产业链供应链的韧性和现代化水平，加速从“制造”向“创造”和“品牌”跃迁。

　　“她经济”的繁荣深刻反映了女性经济社会地位与主体性的提升。女性不仅是活跃的消费者，更是重要的创业者、设计者、文化传播者和社群组织者。尊重女性消费选择、赋能女性经济参与、支持女性价值创造，是促进社会公平正义、激发全社会创新创造活力的充分体现。

　　“她经济”赋能产业新生态持续创新

　　面对“她经济”赋能下充满机遇与挑战的产业新生态，需要各方主体协同发力，共同构建健康、可持续、包容的发展环境。

　　企业要充分调研女性消费市场需求。综合运用大数据挖掘、社群化聆听等多元手段，深入洞察不同代际、地域、兴趣圈层女性真实、多元且动态演化的消费需求，绘制精细化、立体化的用户需求图谱。同时，将产品创新的核心锚定情感共鸣、美学设计、文化内涵、价值观认同构成的价值模型。超越单纯功能与价格竞争，着力打造承载深厚情感连接、彰显独特美学品位、融入时代文化精神尤其是中国元素、传递积极正向价值观的产品。通过构建有温度、有态度、有深度的品牌叙事体系，实现与女性消费者在精神层面的深度绑定与价值共振。

　　着力打造线上线下一体化的全域体验闭环。通过沉浸式快闪店、AR互动等数字化手段与主题门店的深度融合，实现用户从认知、互动到购买、分享的无缝衔接。深耕用户社群运营，在小红书等平台搭建高活跃度互动社区，激发用户内容共创活力，将消费者转化为品牌价值的共同创造者与传播者。通过建立长期、开放、互惠的伙伴关系，推动品牌生态从单向输出向“用户—品牌—社群”多元主体共生演进。

　　(作者单位：河南理工大学马克思主义学院)